A campanha:
A Agência África, criadora da campanha com o tema universo digital, conseguiu revidar às concorrentes de maneira divertida e inovadora com o Cantor Zeca Pagodinho em um vídeo Transmídia nessa última semana. Com o título de “Zeca na Rede”, a campanha lançada na terça-feira, 29 de março, em todo o país, mostrará em uma série de filmes muito bem humorados o jeito Zeca de “ser digital” convidando aos consumidores a seguirem as novidades nas redes sociais da marca.
O primeiro filme que marcou a estréia de todo esse projeto de comunicação transmídia conta com a participação do cantor Jorge Aragão cantando a música “Zeca cadê você?”. O segundo filme chama-se “Digitais”, no qual Zeca explica o significado da rede para Jorge Aragão. A proposta dessa campanha é apresentar ao “Brahmeiro” um olhar descomplicado do mundo digital, trazendo este tema para o universo da vida real do público da marca.
Além dos comerciais veiculados nos canais da TV aberta de todo o Brasil, a campanha contará especialmente com ações personalizadas na Internet onde o cantor ensina, de maneira autêntica, termos básicos da internet como, por exemplo, login, hashtag e download.
Se você ainda não acessou o site da campanha clique aqui.
Minha Opinião:
De um jeito leve e inovador, essa campanha publicitária conseguiu cativar o público pela simplicidade, ousadia e carisma do garoto propaganda da marca, mas conseguiu especialmente chamar a atenção de estudantes da área de comunicação que puderam presenciar o quanto o conceito de interatividade transmídia está cada vez mais integrado no universo comunicacional de nossos dias.
Cada vez mais os produtores de informação estão se preocupando em ir além da linguagem linear (início, meio e fim) da televisão aproveitando ao máximo os recursos e a interatividade com o público receptor por meio dos avanços tecnológicos na Internet e também a difusão massiva das plataformas de sustentação das redes sociais.
Essa campanha da Agência África é só o início de algo que se propõe a ultrapassar a barreira multimídia (a veiculação do mesmo conteúdo em meios diferenciados. Por exemplo: essa mesma campanha exposta da mesma maneira que na TV, no impresso, na internet e no rádio, mas sem a possibilidade de continuação e interação proposta, apenas apresentada de maneira repetitiva e linear), pensando sempre na continuidade e interatividade da informação, exigência máxima da nova geração que surge antenada nas redes sociais e na busca incessante pela oportunidade de ter algo a se discutir.
Sem dúvida nenhuma, essa nova maneira de se fazer publicidade no Brasil vai alimentar por um bom tempo as salas de discussão mesmo que em apenas 140 caracteres, mas essa interação deve ser vista, acima de tudo, como um avanço na maneira de comunicar.
Espero que esse avanço possa chegar em breve à maneira de se produzir Jornalismo no Brasil pensando numa maneira de produção de notícias inovadora para esse novo panorama que surge frente aos avanços tecnológicos sem perder a credibilidade, periodicidade e veracidade, mas de uma maneira interativa, contínua e, se possível, tão criativa quanto a produção publicitária.
Notícia Original
Agência África (facebook)
Comente esse artigo ou passe no meu Twitter: @fanieviolin
0 comentários:
Postar um comentário